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宗云崗:合規促發展成藥品網絡監管主線

發布時間:2020-12-23 15:25:38作者:本報記者 李蘊明來源:醫藥經濟報

宗云崗:合規促發展成藥品網絡監管主線


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“對互聯網醫藥監管,需要用創新的工具促進市場健康發展。”12月9日下午,在2020全國醫藥經濟信息發布會暨米房會年會現場,國家藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所副所長宗云崗在做題為《我國醫藥互聯網市場發展與監管研究》主題演講時開門見山地指出,合規及促進互聯網醫藥市場的發展,是當前藥監部門在網絡銷售藥品監管工作中采取的必要措施。


醫藥電商業態正在演變

  

在分析當前我國醫藥電商市場業態發展狀況時,宗云崗指出,目前醫藥電商業態模式正由多樣化趨向相對集中,醫藥電商O2O模式發展將為“解決最后一公里”發力;B2C平臺優勢將進一步凸顯,融合服務將有助增長;醫藥電商將在政策導向下推進“醫藥+醫療”閉環模式。

今年的新冠疫情進一步培養和促進網絡購物習慣的形成,中老年群體網購藥品的比重顯著增高,預計未來習慣于網絡購物的新生代購藥需求增加,網絡購藥會迎來顯而易見的增長。“疫情促進醫藥電商銷售規模大增。”宗云崗分析,2020年醫藥B2C銷售規模保守預計可達1593億元,其中醫療器械占60%左右,藥品占30%左右。換言之,網上藥店銷售約占藥店份額的18%。

其中,第三方平臺成為網絡售藥銷售主渠道。細分來看,拼多多流量增速較快,吸引眾多中小型藥品連鎖企業進駐;而京東和天貓則以巨大的流量來支撐,以大型連鎖經營的旗艦店為主,少有單體店進駐。據統計,目前已有18%的連鎖藥店進駐到了第三方平臺,廣東、福建、北京、甘肅、云南幾個省份數量高于平均水平。

第三方平臺藥械頁面也增長迅猛。根據南方所網絡信息監測中心數據,對比2018年,2020年10月天貓醫藥館的非處方藥、處方藥的SKU數量均有超400%的同比增長;同一時間段,京東健康上非處方藥的SKU數量更是有超2500%的同比增長。

從各平臺藥品SKU數量排名來看,平臺處方藥品占相當的比重。就處方藥展示情況而言,第三方平臺和網上藥店官網的處方藥占藥品展示比例的56.70%,其中化學藥品的展示比例為49.75%。天貓和京東平臺上200多家藥店銷售數據顯示,從2019年開始,網售處方藥月均銷售額達1億元左右,2020年1-10月合計更是高達50億元以上。

為此,醫藥電商市場政策合規進程也在加快。11月國家藥監局就《藥品網絡銷售監督管理辦法(征求意見稿)》向社會公開征求意見,要求處方來源真實、可靠,堅持線上線下一致原則,有條件允許網售處方藥。同時,各地監管部門也都開展了網絡市場監督專項行動,目前南方所在國家藥監局藥品監管司指導下完成的國家醫療器械、藥品網絡交易監測平臺已全面投入使用,所獲取信息向各省監管部門推送,縱向三級聯動,橫向解決線索跨區域問題,實現監測處置網售監管閉環可溯源管理,保障互聯網藥械交易安全,構建安全的、可信賴的互聯網藥械信息和交易環境。?藎(下轉4版

“從整體來看,疫情刺激醫藥電商呈現快速發展的趨勢不減,企業需予以重視。”宗云崗提醒,醫藥電商政策的逐步放開有利于市場進一步增量,O2O會成為電商巨頭競爭的核心場所,但市場競爭將與合規并舉。


工業務必與電商緊密結合

  

醫藥電商的快速發展,也會讓這片市場成為醫藥生產企業開辟的“第二戰場”。在帶量采購、互聯網醫療、處方外流、互聯網醫保等政策的影響下,市場放量會成為新的藍海。

“工業企業必須與醫藥電商這一新渠道模式緊密結合。”宗云崗強調,尤其有退標品種、醫保外品種、慢病品種以及滋補類品種等品種的企業,應注重對電商渠道的開辟。另外,醫藥電商的互聯網基因,也可以從供應鏈渠道、精準營銷、消費者信心搜集等角度,為傳統藥企制定市場策略提供參考。

根據南方所正在進行的互聯網輿情監測分析,宗云崗指出,醫藥生產企業擁抱互聯網的同時,也應當高度關注網絡輿情影響。尤其是網絡輿情有“壞事傳千里”的特性,醫藥負面信息燃點低、傳播快。藥企需要構建企業全景風險監測,針對人、事、企業、監管、市場、營銷等全方位進行監測。

如今電商正逐步成為藥品銷售的重要渠道,醫藥生產企業產品營銷、品牌維護也在這個“第二戰場”大有可為。不過,從南方所網絡監測系統上可以發現,與傳統渠道相比,醫藥電商平臺在低價亂價、無授權銷售、違規宣傳、電商侵權、假貨仿貨等方面仍比較雜亂,需要工業企業進行維護、理順。

宗云崗特別提醒,對于醫藥互聯網市場的維護,不僅是相關政策法規要求承擔的相應責任,對醫藥生產企業而言,品規多、價差大的產品在互聯網市場上流轉,也會影響對線下實體終端的布局,必須引起重視。


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